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推动经济持续发展的新动能

    首先是赛事版权如何变现?中超联赛的转播权也在体奥动力的推动下以“80亿元”成为标杆,但是很多赛事转播权依然无法实现变现乃至盈利,而赛事品牌周围价值提升有限。
  其次是流量如何变现?目前部分健身社交类型产品已经具备了很大流量,但是流量变现始终是难题。目前普遍采用体育商城模式和互联网电商竞争优势不大,运动知识付费模式的内容还不成熟,人们付费热情远远不足,无论是转化率还是人均月消费额都很一般。
  最后是明星价值如何变现?和欧洲顶级运动员的商业价值丝毫不弱于娱乐明星的现实相比,最近几年,类似孙杨、张继科、武大靖等体育明星频繁在娱乐综艺中亮相,但是缺少商业包装和系统规划,目前顶级的国内运动员的商业价值还很难超过二三线娱乐明星。
  就体育产业而言,版权、流量和明星是最基础的三大资源,但盈利依然困难重重。如何回归商业本质,实现产业盈利,是当前最紧要的问题。
  2018年12月底,国务院办公厅印发了《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》进一步明确要“壮大市场主体,优化市场环境。支持企业发展,鼓励创新创业,培育中介机构,引导消费理念,改善消费条件”,正如文件要求,体育产业真正的主体还是市场化运作的体育企业,给企业松绑,给企业更公正公平的环境,更多的政策支持,更落地的服务,才是推动体育产业发展的关键所在。
  此外,体育产业的“资本虚火”逐渐褪去,行业人的心态和氛围都会回归理性。而随着最近七八年的产业发展,更多懂产业也懂体育的复合人才开始进入行业并且开始发光发热。人的因素会成为未来产业发展的核心。体育产业发展是推动经济持续发展的新动能,但体育设施设备的健康与安全也不容忽视。“体育已经成为民众的一种生活方式,行业要健康发展,标准的实施无疑是风向标。”湖南省市场监督管理局副局长江涛说,自“毒跑道”事件爆发后,湖南发布并正式实施了《学校合成材料运动场地面层质量安全通用规范》,改变了该省学校合成材料运动场地面层行业无统一标准的空白。
  江涛介绍,近年来,混合草坪在国外众多体育场推广迅速,国内部分先进企业也纷纷将目光投向于此,然而目前并没有与之相适应国家和行业标准。湖南于去年底正式实施的《人造草与天然草混合草坪通用技术要求》地方标准,为校园体育运动场地建设再添规范。
  据湖南省体育科学研究所党总支书记梅军介绍,目前该所与优冠实业集团共同建立了产学研合作基地,将探索更加科学、健康和实用的体育设施设备。当天,该集团还向桑植县芙蓉桥中学、汨罗市弼时镇序贤学校分别捐赠了教学器材和校服,并向两所学校的8名贫困生每人资助4000元助学金。
  本次论坛由湖南体育产业集团有限公司、湖南省体育科学研究所等主办,以“新时代 新体育 新动能”为主题,旨在促进各项体育设施设备行业标准的规范实施,进一步助推中部体育制造业健康快速发展。 2019年初,国足征战亚洲杯引热国内足球氛围,而以中国职业足球为代表的中国体育产业也悄然进入了新时期。
  几年前随着“46号文件”出台,国内体育产业就像一首没有前奏而直接进入高潮部分的乐曲,社会大资本进入,创业公司井喷,商业价值暴增。足球产业更是其中最大风口,各级联赛商业价值得到几十上百倍的溢价,中超联赛成为全世界又一个“黄金联赛”。
  但随着2018年底,中国足协“4大帽”(即“注资帽”“薪酬帽”“奖金帽”“转会帽”)的推出,以职业足球为代表的中国职业体育已发展到新阶段,正在回归商业本质。尽管体育是社会效益和经济效益的结合体,但是产业的概念始终离不开为社会创造经济价值。如果从职业足球的角度,辐射到全体育产业链上,再对照国际体育产业发展的现状,未来有很多地方值得继续深入挖掘。
  
  当然,最耗内功也是最长效的机制还是文化,欧美体育消费最核心的因素来自体育文化和体育生活方式,中国经济的快速发展促使中国体育文化正在形成,但体育生活方式还有很大距离,而这都离不开体育媒体、体育教育和体育培训等诸多体育相关行业的齐头并进。
  可以预计,经过2018年底的政策变化,必将会把体育产业带向新的方向和新的高度,我们不但要拭目以待,更要参与其中。 中部体育产业发展的动能在哪?如何保障体育设施设备安全?1月12日,2019中部体育产业创新发展论坛在长沙经开区汨罗产业园举行,来自全国各地的体育产业代表逾千人参加论坛。
  国家体育总局体育器材装备中心体育标准部主任侯力波认为,民众日益增长的健身需求、高水平赛事的欣赏需求和体育场地器材装备需求愈发明显,体育产业发展要以需求为导向,发挥体育标准化的作用,解决好全民健身和体育产业发展中的不平衡和不充分问题。
  2017年底,国家体育总局印发了《体育标准化管理办法》《体育标准制修订工作实施细则》,成为规范体育标准化活动的行为指南。侯力波建议,学校要因地制宜选择运动场地面层材料,不搞攀比;体育场地建设施工企业要大胆创新,加大研发力度;教育行政部门要尊重学校的自主选择,加强正确引导。
  据湖南省体育局局长李舜介绍,由于存在缺乏产业基础、体育经营管理人才缺乏等多重原因,湖南体育产业的产值占该省GDP的比重长期低于全国平均水平。近年来,湖南体育产业通过强基增效,逐步形成以体育本体产业为主、多业并举的发展格局。
  “体育制造业是体育产业的支柱之一,福建、广东、天津等沿海省市的体育制造业已占到体育产业总值的60%至70%,而我省的自有品牌几乎处于‘真空’状态。”李舜表示,随着《湖南省全民健身实施计划(2016—2020年)》等文件不断地颁布实施,体育用品制造、竞赛表演、健身运动休闲、体育培训等行业迎来了蓬勃生机,一批优秀的体育制造企业快速成长,湖南的体育产业发展水平目前已跻身全国中上游。
点击次数:  更新时间2019-01-13  【打印此页】  【关闭
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